今天，高度成熟的手机市场面临越来越严重的产品同质化问题。手机正在经历由“功能性差异”向“设计性差异”转型。
    手机作为一种时尚商品，成为展现消费者个性和品位的载体。更有人预测手机将成为很多人的“亲密伙伴”，可以愉悦人们的心情。从V3掀起的超薄旋风，到“巧克力”的一触即红，再到联想的“粉时尚”，一系列颠覆传统设计的手机不断袭击我们的眼球。一场由“外”向“内”的设计角逐已在手机厂商间悄然开始。
    作为本土手机的第一品牌，联想手机于今年9月发布的“粉时尚”手机i807，以及同期启动的以“粉时尚”为主题的营销推广活动，使得联想手机成为国内首个利用色彩去诠释产品感性的品牌。而i807手机作为市场上首款拥有缤纷亮丽色彩的PDA手机产品也理所当然获得了消费者的青睐。“色彩”成为联想手机体验营销的新起点。据了解，联想手机“粉时尚”中的“粉”既代表着亮丽多变的色彩，更来源于互联网语言中“很”的发音。那么，联想究竟是出于何种考虑将“粉”这个源于网络的戏谑发音破天荒地用于手机产品的命名？联想集团副总裁、联想移动营销总经理毛智慧解释道：“粉时尚就是很时尚。我们选择粉色系，不仅仅因为粉色系是目前最主要的时尚流行趋势之一，还因为粉色系更能够体现出联想手机年轻、时尚的品牌定位。”基于这一设计理念，联想手机推出的“粉时尚”i807手机，大胆选用了鲜明亮丽的“粉色系”作为标志性的外观颜色。x